市場需要這么多藝博會嗎

  近日,隨著藝術北京落下帷幕,藝術博覽會扎堆涌現的局面暫告一段落。值得注意的是,藝術博覽會從北京、上海,逐漸轉戰成都、南昌、廈門等二三線城市。藝博會不斷下沉布局,釋放出更多競爭壓力和發展可能。但從長遠來看,二三線城市的藝博會能否獲得足夠的市場支撐也顯得不甚明朗。

  競爭加劇

  藝博會扎堆混戰

  從近年藝術博覽會的形勢來看,競爭愈發白熱化,作為藝博會的重鎮,北京、上海是博覽會生態構建的重要區域,種種因素之下,上海市場的發展勢頭似乎更加迅猛。

  走過第十三個年頭的藝術北京,無疑是藝博會的老牌勁旅,本屆博覽會共有來自20個國家和地區的160余家藝術機構參展,展出面積達3萬平方米,同比增加了5000平方米,是自2006年創辦以來規模最大的一屆。

  “文化消費再升級”,這是藝術北京總監董夢陽對于藝博會的重新定位,“接地氣”是藝術北京的風格轉向,也成為近兩年藝術北京的基調。在董夢陽看來,“藝術市場原來之所以那么繁榮,可能更多與金融和投資有關系。我認為,真正接近生活的消費市場,才是真正的藝術市場,熱愛藝術、消費藝術的人們才是藝術市場的中堅力量,要給予他們成長的時間”。

  與此同時,上海地區的藝博會也在近五六年的時間里迅速崛起,比如Art021藝術博覽會、西岸藝術設計博覽會等,尤其是Art021甚至將觸角伸到了北京地區,開啟了北京、上海雙城模式。Art021創始人包一峰表示,“每個城市都有自己的文化氣質,與北京相比,上海更加商業化,北京市場體量很大,藏家比較集中。同時,國家博物館、中國美術館等機構,有文化藝術的收藏基礎,Art021在上海做了五年之后,積累了很多經驗,應該把品牌推到北京,但首屆肯定是試水”。

  北京畫廊協會副會長、玉蘭堂負責人伍勁表示,就目前來看,無論是藏家群體的規模還是品質,北京市場依舊處于優勢地位。但是上海市場的崛起不容小覷,一些具有品質和水準的藝博會必然對傳統的市場格局產生影響。

  對于不斷加碼的競爭壓力,董夢陽認為,“在我看來,國內市場很大,主要還是缺少好的博覽會,關鍵是藝博會之間要拉開不同的定位,不只針對高端人群,要服務不同的人群。藝博會也不是數量多少的問題,而是能否認真持續做下去的問題”。

  品牌崛起

  不再局限一線城市

  值得一提的是,藝博會不再是一線城市的專屬,越來越多的二三線城市開始紛紛上馬藝博會項目,比如藝術廣東、藝術南昌、藝術廈門、藝術深圳等博覽會都在持續推進,也有不俗的市場表現。

  “成都愛藝術,藝術愛成都”,首屆成都國際當代藝博會在眾多明星的宣傳中賺足了眼球。藝術成都,似乎有著先天的基因優勢,這個城市所具有的藝術光芒來自多年積淀之后的爆發。首先,成都屬于二線城市的領頭羊,經濟、文化等實力都不容忽視,在最近出爐的2018中國城市商業魅力排行榜中,成都排名第一。其次,成都文化底蘊豐富,曾培養出不少藝術名家,有一定的市場基礎。

  作為藝術成都的參展商,伍勁表示,“首屆規模還不算很大,從體量上與北京、上海還不能相提并論。相較于其他二三線城市的藝博會,藝術成都的品質還是值得肯定的,從實際的市場反響來看,還是不錯的。尹朝陽的一件大尺幅作品現場實現成交,這對于首屆舉辦的藝博會而言是很難得的”。

  對于藝博會在二三線城市的下沉布局,有業內人士表示,藝博會大都集中在北京、上海等一線城市,二三線城市需要藝博會的存在,但需要一個培養的過程,并不是生搬硬套強行“規劃”出來的,要與當地的文化與消費水準相符合,否則藝術博覽會只能是缺乏根基的“空中樓閣”。

  伍勁表示,“國內的參展機構和藏家是有限的,二三線城市的藝博會會對資源形成分流,但這種影響并不會很明顯。不管藝博會在哪里,最終還是要看交易。北京、上海市場相對比較成熟,成交一幅幾百萬元的作品變得比較平常。在二三線城市的藝博會也有可能實現成交,但這還存有一些偶然性”。

  市場支撐

  拓展生存空間

  作為一個開放性的平臺,藝術博覽會是藝術作品的展示平臺,同時具有社交或藝術教育的功能。對于主辦方而言,需要實現對資源的整合,對所處城市氣質的理解和把控。

  蜂巢當代藝術中心館長夏季風表示,不同地區藝術博覽會的參展畫廊和藏家資源,所呈現出的風格和氣息都不太一樣。這種方向和趣味的差異與“在地性”有關系。藝術北京主要是長江以北區域市場的重要推動者,上海和深圳地區的博覽會主要定位在長三角和珠三角。相比之下,香港巴塞爾輻射面是全球性的,品牌和號召力也很大,既是內地博覽會的榜樣,又是競爭對手。

  對于藝術博覽會而言,最為核心的就是優質參展機構,還有藏家的發掘與培養,這也是藝博會最應關注的生存空間。有業內專家表示,“每個藝博會都有自己的生存之道,首先,地方政府需要有一個優質的文化類博覽會品牌,會給予很大的扶持力度和政策支持。這也是不少二三線城市啟動博覽會的原因。另一方面,一些藝術博覽會的創始人都是業內的資深藏家,有豐富的行業資源。然而,這能否成為‘一勞永逸’或者長久有效的市場支撐還是未知數。最終還是要落到能否真正做出品質,吸引優質畫廊參與,否則很有可能就是曇花一現”。

  適應市場,優化經營策略,是所有藝博會都要面臨的問題。藝術北京從最開始的高端藝術收藏平臺逐漸向大眾文化消費轉換,一方面是市場調整,畫廊經營不景氣的結果。另一方面,也是對于市場未來發展大勢分析之后的抉擇。在本屆藝術北京中,與京東藝術、hi21新銳市集的深度合作,就是很好的例證。Art021選擇進軍北京,是對北京市場的渴望,也是對目前市場或藏家瓶頸的一種有力突破。
責任編輯:小萌

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