文化藝術品市場:如何擁抱大眾消費時代

  近年來,隨著人們生活水平的提高,文化消費進入大眾消費時代,周邊城市如上海、杭州、蘇州等地的文化藝術品消費紛紛迎來“井噴”,而寧波卻依然不溫不火。如何抓住供給側結構性改革的機遇、推動我市文化藝術品消費轉型升級成為當務之急。

  市文廣新局調研顯示,寧波文化藝術品市場中,在冊經營的相關企業共5763家,明確從事文化藝術品經營的733家(其中畫廊73家、畫店53家、商業性展覽57家、藝術品交易所44家),從事藝術品進出口經營的23家,藝術品電商平臺17家,租賃、拍賣、鑒定評估企業相對較少,分別只有個位數。此外,我市文化藝術品市場共有42個,但經營企業集聚數量在5家以上的僅有8個,分別為:慈溪市城隍廟,奉化溪口風景區,高新區揚帆廣場文化園區,海曙區寧波古玩城、范宅文化商場、鼓樓藝術品市場、靈橋市場,鄞州區會展中心。八大市場中,鼓樓藝術品市場、寧波古玩城、范宅文化商場集聚度較高,擁有文化藝術品經營企業數量分別為39家、22家、20家;揚帆廣場文化園區、鄞州區會展中心、靈橋市場擁有企業數量分別為17家、15家、12家;慈溪市城隍廟、奉化溪口風景區集聚度相對較低,市場中經營企業數量分別只有6家和5家。這些文化藝術品市場經營的主要有七大類產品,分別為工藝美術品、繪畫作品、書法篆刻作品、雕塑雕刻作品、裝置藝術作品、藝術攝影作品以及上述作品的有限復制品。

  經過多年努力,我市成功打造了中國(寧波)特色文化產業博覽會、寧波國際城市藝術博覽會、保稅區國際藝術品館等三大展會。不久前舉辦的第三屆中國(寧波)特色文化產業博覽會盛況空前,55.7萬人次參與,4天的展覽現場成交額5.47億元,意向成交額14.5億元,同比分別增長45%、23%.寧波國際城市藝術博覽會2016年展出了20多個國家及地區的2000余件作品;2017年展出了3000多件藝術品。此外,被稱為“永不落幕的進口博覽會”之一的寧波保稅區國際藝術品館,通過“保稅+文化”的模式進行保稅展出,文化藝術品由境外進入保稅區,免征關稅、增值稅,自2016年開館以來,一批來自歐洲的名貴油畫、古董家具、雕塑等亮相展館。

  互聯網、大數據等高技術的發展,不斷改變著寧波文化藝術品市場的生態,從線下實體店到網上畫廊、網上拍賣、網上展覽等,并發展到互聯網電商、互聯網金融的實踐。與此同時,藝術衍生品發展迅速。2014年,在浙江省寧波茶文化博物院舉辦的“文化創意與城市發展論壇”上,百位寧波商界、藝術界人士與來自臺灣文創界的專家探討如何將臺灣經驗應用于寧波藝術衍生品上,在探索中,吳冠中的畫作《雙燕》“飛”上了寧波玉成窯茶具。在寧波一些時尚派對上,經常能看到印有本土藝術家林海勇作品的日常生活用品,如絲巾、絲棉紡服裝、手機套等。

  問題經營主體實力不強,創作力量未能集聚

  在我市文化藝術品市場的成長過程中,還存在不少問題,主要表現在以下幾方面:

  首先,市場主體的整體實力不強。企業整體規模偏小、效益欠佳。據了解,寧波文化藝術品經營企業中,經營面積小于100平方米的比例高達68.5%.以畫廊為代表的一級市場經營者,大多資金不夠雄厚,經營規模不大,只滿足于做一些短、平、快的交易。而以拍賣機構為核心的二級市場活躍程度不足,年交易額較少,去年有些拍賣行的年交易額基本為零。抽樣調查顯示,41%的實體經營效益不好,較好的只有15%.

  其次,本土創作力量整體偏弱,沒有形成集聚效應。寧波在不少藝術品創作領域具有較強的實力,也不乏較為杰出的、在國內有較強影響力的文化藝術品創作者。但從創作群體的整體能力來看,相較于鄰近的杭州、蘇州、上海等地,仍然相對薄弱。南都藝社文化藝術有限公司有關負責人說,中高端的藝術創作者在寧波市場的成長較困難,跟他們一起從事相關創作的寧波同行不少已經轉行或者遷移出去,該公司的產品則主要面向蘇州、杭州和上海市場。市文廣新局調查顯示,認為市場上寧波自身提供的文化藝術品品種“較少”和“太少”的比例達59%.

  再次,市場定位不明確、特色不鮮明。八大市場大多存在企業類型繁雜、經營品種雜多的問題。如作為古玩市場的“金鐘”,茶葉經營戶占了大半;在天勝古玩市場唱主角的是花草魚鳥;范宅因為體制問題,至今無法統一規劃;“太一祥”75%的營業范圍是珠寶,“漢林玉府”更是刻意避開老貨,以售賣和田新玉和翡翠為主。一些更大的古玩商選擇自己開會所、進拍賣場,在小圈子里交易。惟一一家專業從事古玩生意的“鈞元”,在缺乏其他行業配套的情況下,今天的處境也較為尷尬。而鼓樓藝術品市場更是被各地小吃的煙火味包圍著。

  第四,信息化程度低,依賴傳統的銷售模式。問卷調查發現,消費者大多是在傳統的畫廊、畫店、商業性展覽會和藝術品交易所進行藝術品消費,而通過拍賣消費的僅占總消費比例的2%,通過藝術品電商平臺購買的只占6%.這充分說明,現代化信息網絡技術在藝術品經營中沒有發揮應有的作用。據統計,733家文化藝術品經營企業中,84%的企業沒有采用信息網絡技術。

  此外,市場交易的信用體系不夠健全。鑒定評估體系不健全,缺少具有合格資質的鑒定評估師,也缺乏系統完備的藝術品大數據系統。由于沒有建立完善的經紀人制度,畫廊與畫家之間缺乏有效的合同約定,成為寧波畫廊陷入經營困境的主要成因。

  對策打造基地培育品牌,推動市場轉型升級

  寧波擁有龐大的藏家群體、業余古玩愛好者和藝術品消費者。2017年,寧波人均GDP超過20000美元,達到發達國家水平,居民消費正處于換擋升級之際,文化消費潛力巨大,文化藝術品市場面臨難得的發展機遇。業內人士認為,要多措并舉,形成合力,推動文化藝術品市場快速健康發展。

  積極培育文化消費市場。寧波文化藝術品市場應定位為大文化藝術品范疇,不能局限于文化藝術品收藏或投資。要精心打造一批在國內有影響的誠信畫廊、文化藝術品展會及文化藝術品經營公司。積極探索文化藝術衍生品產業發展,推動藝術作品與大眾市場結合。鼓勵畫廊等藝術機構與商店、酒店、大型商業中心、商貿綜合體進行跨界合作。推動范宅、天元古玩一條街的入駐商戶組織開設雙休日專場、藝術早市與夜市;和豐創意廣場、文山創意廣場、1844藝術生活中心等,兩周一次開設面向普通市民的藝術集市;在南北高教園區,依托寧波大學、浙江大學寧波理工學院等高校,推出大學生藝術創意集市,鼓勵和支持在校大學生的藝術創作與實踐。

  大力培育特色藝術園區與產業基地。通過政策支持與創新驅動,圍繞泥金彩漆、青瓷、木雕、石刻、根雕等特色產品,謀劃建設特色基地與藝術園。設立專項基金,對進駐藝術園區與基地的藝術家,提供一定的優惠政策。將鼓樓藝術品市場打造成在全國有影響力的工藝美術交易市場,提高寧波國際城市藝術博覽會在全國的影響力;進一步做強古玩市場,提升寧波古玩城藝術品交易規模,提升范宅文化商場的品牌效應。

  積極打造文化藝術產業品牌。培育壯大文化藝術品龍頭企業,打造跨地區的重點工藝美術集團企業,帶動工藝美術產業的提升和壯大。積極實施品牌戰略,培育一批有競爭優勢與知識產權的名牌產品。打造工藝美術名師、名品、名企、名店、名街,大力開展傳統手工技藝、工藝美術基地的評估、認定、授牌等工作,促進工藝美術品申報保護專用地理標志和非物質文化遺產保護工作。

  創新經營與交易模式,推動市場轉型升級。積極推進藝術與科技的融合,加大“文化+科技”“文化+互聯網”融合力度,依托產業協會牽頭組織,成立由科技企業、畫廊等藝術機構、藝術家和科技產品設計師等組成的寧波藝術科技產業聯盟。推動藝術電商發展,重點培育在線藝術品展示、交易、拍賣、定制等新業態。加快推進藝術金融化的進程,成立寧波文化藝術金融服務中心,引入銀行、保險、證券、基金、擔保、信托等金融機構,會計師事務所、律師事務所、資產評估機構等中介機構,打造文化產業金融服務鏈。擴大文化藝術品貿易規模,加強與“一帶一路”國家的藝術交流,實施文化藝術產品“走出去”促進機制,打造國際藝術品交易中心。

  為文化藝術品消費再添一把火

  在人均GDP超過20000美元的寧波,文化藝術品消費卻一直熱不起來,這種現象確實令人費解。

  無可否認,寧波的文化藝術品市場主體整體實力不強。42個市場中,經營企業集聚數量在5家以上的僅有8個;733家從事文化藝術品經營的企業中,經營面積小于100平方米的比例高達68.5%.

  許多本地消費者的觀念比較保守。在信息網絡技術高度成熟的今天,他們還是喜歡去傳統的畫廊、畫店、商業性展覽會和藝術品交易所購買藝術品,而通過拍賣消費的只占2%,通過藝術品電商平臺購買的僅占6%.

  在市文廣新局的一項調查中,59%的受訪者認為,市場上寧波自身提供的文化藝術品品種“較少”和“太少”。文化藝術品的創作、銷售和拍賣,離不開地方傳統工藝的發掘利用。以“朱金木雕、泥金彩漆、金銀彩繡、骨木鑲嵌”為代表的寧波傳統工藝美術,在我國工藝美術行業中占有重要地位。但是,我市傳統工藝美術的保護和傳承還存在著規模小、扶持少、人才缺、陣地散的問題,這間接影響了本土文化藝術品的生產和銷售。

  文化藝術品作為商品的第一屬性是消費,只是這種商品比較特殊,具有普通消費品所不具備的保值增值功能。業內人士認為,藝術品消費今后將成為支撐我國藝術品市場轉型的重要力量,藝術品市場或將成為具有廣泛參與度的大眾消費市場。寧波歷史悠久,經濟發達,老百姓的投資意愿強烈,只要多措并舉,形成合力,我市的文化藝術品市場一定能得到快速健康發展。(王芳)

  依托區位優勢和資源稟賦打造特色鮮明的藝術品市場

  北京、上海、廣州、杭州等地依據自身的區位優勢和資源稟賦,打造特色鮮明的文化藝術品市場,不少做法值得借鑒。

  北京形成了規模宏大的專業化集聚市場,有享譽國內外的八大獨立藝術區、七大藝術品市場、六大名畫廊。最有代表性的798藝術區入駐成員包括:18家藝術空間、15家畫廊、10家時尚店鋪、8家個人工作室,還有與之關聯的8家廣告與設計公司。

  上海借助自由貿易區發展的優勢,建設全球最大的上海自貿區綜合藝術品保稅服務中心,該中心將涵蓋從倉儲到評估鑒定、修復、交易、展覽展示、拍賣等各種功能。

  廣州依托嶺南文化藝術品較強的生產力以及背靠港澳的區位優勢,不斷強化廣州國際藝術博覽會的國內外影響力。

  杭州努力打造國內一流的藝術品一級市場,打響聯合國教科文組織全球創意城市網絡“工藝和民間藝術之都”品牌。策展人張家瑋把十位藝術家的作品搬到了一家西餐廳,客人可以一邊享用西餐,一邊欣賞藝術家們的展品,感興趣的,只需掃掃二維碼,就能在線下單。杭州藝藏文化有限公司的移動互聯網“看展神器”藝術狗,半年時間就獲得30多萬用戶;電商交易平臺“藝術貓”,已經和上千位藝術家達成了合作。
責任編輯:小萌

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